Y2K OR NAY?

Почему дизайн, вдохновленный Y2K-эстетикой, не имеет порой ничего общего с ней

Дизайн в стиле Y2K по-прежнему популярен, и работы, вдохновленной этой футуристичной эстетикой 1990−2000-х гг., везде мелькают. Но я заметила один интересный момент: не все работы, заявленные как Y2K-design, вообще относятся к этому стилю. Давайте рассмотрим этот вопрос подробнее.

Изначально Y2K относилось к футуристичной эстетике, преобладавшей в массовой культуре примерно с 1997 по 2004 год, и было названо в честь проблемы 2000 года, возникшей в эту эпоху. Однако с тех пор этот термин значительно расширился из-за неправильного употребления и семантического сдвига в социальных сетях, и эта специфическая эстетика теперь ретроспективно известна как Y2K-футуризм.

Эстетика Y2K

[ Интернет-эстетика, основанная на продуктах, стилях и моде конца 1990-х и начала 2000-х годов ]

С начала 2020-х годов термин «Y2K» стал более широким и часто используется для описания общественного настроения, поп-культуры, моды и технологий 2000−2009 годов, а не только 2000−2004 годов. Эта более широкая группа эстетических явлений, описываемых как Y2K, вновь стала популярной в массовой культуре и социальных сетях.

Y2K сочетает в себе яркие цвета, ретрофутуристические элементы, цифровую эстетику, культовые шрифты и отсылки к технологиям и поп-культуре той эпохи, создавая ностальгический, но при этом перспективный визуальный и культурный опыт. В последние годы эта эстетика переживает возрождение и часто используется в графическом и веб-дизайне, моде, музыке и многом другом, чтобы передать суть рубежа тысячелетий.

Интернет-ловушка и Pinterest

Эстетика Neo-Y2K

Бывает очень заметно, что авторы некоторых работ в стиле «псевдо-Y2K» вдохновлялись скорее не дизайном той эпохи, а современным неаутентичным Y2K-стилем, обращаясь к Pinterest возможно как к единственному для них источнику. При этом на самой платформе достаточно много работ, отмеченных тегом «Y2K», но не имеющих порой ничего общего с этой эстетикой. Говоря «псевдо-Y2K», я подразумеваю работы, которые являются новоделом, ошибочно относят к Y2K-эстетике и созданы совершенно в ином стиле.

Neo-Y2K — возрождение этой футуристической эстетики, появившейся в 2014 году в своей первоначальной форме и достигшей пика популярности в 2020 году. Включает в себя элементы других популярных стилей 2000-х, в том числе Metalheart, Vectorheart и McBling. Вообще интересно, что как-то мало говорят об эстетике Neo-Y2K — данное название не особо популярно и часто ошибочно подменяется термином «Y2K».

Во всяком случае, лично мне практически не попадаются публикации на эту тему в дизайн-сообществах, хотя встречала посты с негодованием от зарубежных дизайнеров (мол, "Почему стиль Y2K приписывают работам, которые явно выполнены в другом стиле?"). Собственно, они и сподвигли меня написать статью на эту тему, т.к. я тоже стала подмечать данную проблему, сталкиваясь с неаутентичными Y2K-работами в соцсетях.

Так, часть этих работ относится нe к Y2K, а к другим стилям с футуристичными элементами. По какой-то причине на Pinterest мне часто попадались работы, отмеченные тегом Y2K, но больше относящиеся, например, к Acidgrafix, Bubblegum Bling или иному стилю. Другая часть этих работ на самом деле выполнена в стиле Neo-Y2K. Но что подразумевается под этим термином?

Почему дизайн, вдохновленный Y2K-эстетикой, не имеет порой ничего общего с ней? Тут у меня есть 4 версии:

[ 01 ]

Возможно авторы этих работ родились в 2000-х гг. и не помнят, как выглядел типичный дизайн той эпохи. По этой причине им может быть сложно отличить, где тот самый Y2K, а где новодел или вообще иной стиль.

[ 02 ]

Банальная путаница в стилях. Например, к тому же минимализму некоторые люди могут относить работы, выполненные далеко не в минималистичном стиле. То же самое и с Y2K, и с другими стилями в дизайне вообще.

[ 03 ]

Эта версия слабая, но все же выскажу ее: новодел может быть просто эстетически привлекателен, чем те или иные работы в Y2K-стиле, который кому-то покажется старомодным и некрасивым. Поэтому дизайнеры, несведущие и/или ориентирующиеся по визуальной привлекательности, выбирают новодел, к которому можно отнести и Neo-Y2K, и псевдо-Y2K.

[ 04 ]

Проблема на самом деле заключается не только в Pinterest и стоит гораздо шире: новодела, вдохновленного псевдо-Y2K, становится в разы больше на просторах интернета, чем реальных дизайн-проектов той эпохи. Опять же, если человек не знаком с настоящим Y2K-стилем и окружен дизайн-артефактами, якобы вдохновленными Y2K, то у него больше шансов попасть в эту ловушку.